Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Анна Котляр
основатель и дизайнер бренда Anne Cotler

Сегодня многие потребители отказываются от натурального меха в пользу искусственного, и вместе с ними бренды переходят на иную ступень экологичности. Во все времена прогрессивная молодежь задавала тренды, заставляя старшие поколения задумываться и менять правила игры. В последние годы, еще задолго до появления на международной арене Греты Тунберг, поколение Z в западных странах первым вступило в движение по сохранению и улучшению экологической среды на Земле.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Может быть, для кого-то это станет настоящим открытием, но модная индустрия наносит значительный вред экологии нашей планеты. По данным аудиторской компании McKinsey & Company, начиная с 2000 года число брендов удвоилось. Это привело к тому, что объём выбросов CO2 в атмосферу составил более 1700 тонн в год, что превышает объём всех авиаперевозок и судоходства в мире. К тому же 40% всех вредных выбросов приходится на выработку полиэстера. Синтетические волокна делают из нефтепродуктов, а при производстве используются вредные химикаты, в том числе концерогены. Более 70 млн баррелей нефти используется для производства полиэстера каждый год. Эти материалы не разлагаются и остаются в экосистеме навсегда. При каждой стирке изделий из полиэстера выделяется микропластик. По статистике ООН, ежегодно из-за стирки синтетических тканей в мировой океан попадает 500 тысяч тонн пластикового микроволокна. Это сравнимо с выбросом 50 миллиардов пластиковых бутылок. Если же в реки и моря попадают натуральные волокна, окрашенные природными пигментами, вред минимизирован.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Полиэстер нельзя покрасить органическими веществами. Цвет можно получить только с помощью стойких и едких химических красителей. Аналогичная ситуация складывается с акрилом и нейлоном. Технология производства иная, но это фактически волокна пластика.

Что касается урона, который наносит в принципе модная индустрия, то тут нужно вот еще о чем сказать. Помимо того, что стало больше брендов, преимущественно дешевых и работающих с синтетикой, фирмы увеличили количество коллекций за год, а значит, и общий объем выпускаемой одежды. Если еще в 2000 году, по данным отчета Европейского парламента, бренды выпускали по две коллекции в год, то уже в 2011-м — пять. А ведь помимо сырья компании используют электроэнергию при пошиве и транспортировке вещей. Не будем забывать и об упаковочном материале. Нас пытаются приучить к так называемой «быстрой моде», когда вещи носятся максимум один сезон, а потом оказываются на свалке, где не разлагаются. Отчасти круговорот покупок — это маркетинговый ход. Но мы ведь знаем и то, что синтетические вещи хуже носятся, быстро теряют презентабельный вид.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Еще недавно отказ от натуральных мехов был первым этапом на пути заботы человека о природе и сохранении экологии. Синтетические меха стали продавать в качестве альтерантивы натуральным под видом экопродукции. Казалось бы, вопрос решен. Однако очень быстро появилась информация о том, какой вред наносит синтетика экологии. К сожалению, эти данные не всегда доходят до широкой аудитории. Люди редко задумываются о том, действительно ли они тратят свои деньги во имя сохранения окружающей среды. У нас еще ситуация осложняется тем, что мы живем в одной из самых холодных стран мира.

Так как же мы можем поддержать тренд на экологичность? И как не повестись на то, что выдает себя за «эко», таковым не являясь?

Конечно, в России без шубы не обойтись. Нынешняя зима, безусловно, стала исключением. Такую вещь мы покупаем не на один сезон, так что к выбору нужно подойти осознано. Но сегодня то, что угрожает будущему нашей планеты, не может быть в моде.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Anne Cotler, 110 000 рублей

Если вы выбираете экошубу, то обращайте особое внимание на состав изделия. В основном их делают из искусственных волокон. Но я уверена, что любой бренд может наладить производство одежды не из синтетики и при этом оставаться рентабельным.

Если компания работает в нише недорогой одежды масс-маркета, то нужно внимательно присмотреться к рынку и найти сырье натурального происхождения. В мире появляются новые технологии производства тканей из цветов, конопли, бамбука и т. д. Эти растения быстро растут, не требуя больших затрат на воду, а значит, ткани при закупке недорогие. Если же бренд находится в сегменте люкс, то выбор качественных и обычно дорогих производителей ткани и фурнитуры позволит быть рентабельным, исходя из цен у конкурентов. Традиционно дорогостоящее сырье из шерсти ангорских и кашемировых коз, альпака, верблюда, викуньи производится и окрашивается по экологичным технологиям. Благодаря высокому качеству и использованию проверенных веками технологий эта одежда может носиться десятилетиями, не теряя своего вида. Кстати, один из последних трендов — перешивать любимые и добротные вещи, придавая им современный силуэт.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Если вы задаетесь вопросом об уходе за одеждой из натуральных материалов, то, уверяем, такие вещи всегда неприхотливее и носятся дольше, чем ненатуральные. Ни для кого не секрет, что чувствуешь себя в таких вещах гораздо комфортнее и уверенней: они пропускают воздух, не теряют форму и, безусловно, придают женщине шик. В этом тоже заложен принцип экологичности—умеренное потребление возможно только при сохранении идеального внешнего вида.

Просто маркетинг? Почему экобренды на самом деле не всегда экологичны

Anne Cotler

В экошубах Anne Cotler мы используем только 100% натуральные ткани, окрашенные красителями природного происхождения. Это, кстати, касается не только изделий, но и упаковки. Каждую шубу мы продаем на вешалке из натурального дерева и упаковываем в кофр из льняной ткани.

Фото: Getty images, Shutterstock

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь